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押注中国市场,这个白兰地品牌出现了三大趋势。

文字 云九团队

近年来,进口啤酒和葡萄酒成为中国葡萄酒行业的热门玩家,火热的市场也让进口葡萄酒越来越受到关注。

其中,白兰地作为进口酒类,深受中国消费者喜爱,成为蓝海市场。 数据显示,2010年中国白兰地消费量仅为7.55万升; 2018年,这一数字增加至约172,500升。

看到这个契机,在第22届中国(广州)国际名酒展开幕式上,一款来自旧世界的白兰地出现在中国,名叫弘尼康迪。

蜜康帝来了

蜜康蒂来自法国露西娅伯纳德集团,此次在广州举办的“蜜康蒂白兰地全球首届品饮大会”是其进一步拓展中国市场的象征。

据露西亚伯纳德集团总裁Jean Bernard介绍,Honeyconti是伯纳德集团与化龙祥、莫班酒庄合作的产物。

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让·伯纳德 (Jean Bernard),露西娅·伯纳德集团总裁

事实上,伯纳德集团最终选择中国市场,也是基于对中国市场的考虑。 Jean Bernard表示,近年来,在莫班集团(上海)有限公司的合作下,该公司的白兰地产品在中国持续增长。 2018年销量增长5%,销售单价增长13%。 足以证明白兰地在中国有着广阔的市场。

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中国酒业协会副秘书长兼营销委员会秘书长刘振国

据悉,摩邦酒业将全面负责蜂巢在中国市场的运营。

同样,摩邦对白兰地的选择也是基于对市场的判断。 在摩邦酒业总经理刘雪松看来,白兰地不是一个小产品,而是一种具有深厚认知基础和文化底蕴的国际葡萄酒。 白兰地具有时尚的外观和白酒的内涵,一定程度上将成为白酒消费和迁徙的替代品。 同时,白兰地是具有国际高端形象的国际葡萄酒,能够满足人们对品质生活的需求。

这次,露西娅·伯纳德一伙带来的白兰地比蜂巢康帝还多。 据相关人士透露,目前,伯纳德集团、霍尼韦尔康帝品牌、宁夏大学葡萄酒学院和深圳志德公司联合发起的国际白兰地研究院已落户宁夏大学葡萄酒学院。 同时,蜂巢康德还在宁夏大学酒学院设立了蜂巢康德奖学基金。

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李华,葡萄酒专家、西北农工大学葡萄酒学院终身名誉院长; f 大学。

目前,白兰地文化在中国还没有真正普及。 一方面,研究院的成立可以为白兰地的发展提供技术支撑。 另一方面,也可以通过研究院进一步传播白兰地相关知识,从而进一步提升中国消费者对白兰地的认知。

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中国食品工业协会葡萄牙葡萄酒专家委员会主任 杨强

白兰地真的能进入中国市场吗? 中国食品工业协会葡萄牙葡萄酒专家委员会主任杨强表示,白兰地作为国际流行的葡萄酒,有着深厚的历史文化底蕴。 受到世界各地众多爱好者的喜爱,成为品质生活的象征。 从这个角度来看,白兰地和中国白酒具有天然的契合性。

霍尼康蒂“是谁”?

那么,霍尼·坎迪是谁?

与葡萄酒行业类似,白兰地因产地和原料葡萄品种的差异而分为“新旧”两个世界。

“旧世界”主要包括法国、意大利、西班牙、葡萄牙、希腊等欧洲国家,这些国家都有悠久的葡萄酒和白兰地酿造历史。 在酿酒过程中,经常采用传统工艺、葡萄品种、土壤成分,“因地制宜”是主要着眼点。 “新世界”主要包括美国、秘鲁和独联体国家。 “新世界”更注重酿酒工艺以及所生产的葡萄酒口感和品质的稳定性。 Honeykanti 是旧世界的新玩家。

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与葡萄酒行业类似,家庭也认可白兰地。

Lucia Bernard 家族集团成立于 1928 年,位于波尔多市中心。 1959年,购买了大量的橡木桶,将陈酿的葡萄进行蒸馏,生产白兰地。 1974年,在波尔多郊区建立了新的酒窖,成为欧洲最大的白兰地生产商。

集团目前拥有200年历史的酒窖,库存名酒300万瓶。 位于波尔多 Ambes 的新工厂拥有容量为 3500 万升的不锈钢罐,用于混合和混合,并拥有 3400 万名员工。

升橡木桶陈酿能力。 集团还拥有骑士酒庄、格拉夫酒庄、雷鲍玛蒂拉克酒庄、月神酒庄等多家著名酒庄,产品销往全球60多个国家和地区。

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恰逢公司成立90周年,此次推出的Honey-Conti是为了纪念创始人Honey-Conti。 据了解,该系列产品将采用伯纳德集团独特的橡木桶编号、来自世界各地以波尔多为主的优质原材料,以及独特的秘密勾兑工艺。 其品质获得业界认可,是欧洲白兰地协会推荐产品。

Brandy会成为经销商的下一个赛点吗?

在全球范围内,白兰地是一种具有深厚知识和消费基础的主要国际葡萄酒。 中国作为白酒消费大国,对烈酒的接受程度很高。 因此,白兰地进入中国的障碍相对较少。 较小。

以法国干邑白兰地为例,法国国家干邑白兰地行业管理局(BNIC)发布的数据显示,2018年中国进口干邑白兰地2440万瓶,位居全球第三,而就消费量而言,中国排名第一。

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▲摩邦酒庄总经理刘雪松

此外,海关统计官方数据显示,2018年法国出口中国的白兰地数量较2017年增长10%,单价上涨约15%。 中国消费者对白兰地品质的要求越来越高,白兰地越来越受欢迎。

在中国市场这块大蛋糕中,高端白兰地市场长期被国外知名品牌占据。 数据显示,2017年,我国白兰地行业市场规模约为82.52亿元。 进口白兰地在中国市场可以赚取高额红利,并保持持续上升的趋势。

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业内分析师认为,白兰地在中国市场的份额将持续上升,原因有三:

首先,中国作为白酒消费大国,对烈酒的接受度较高,而白兰地是烈酒,因此会更容易被中国消费者接受;

其次,中国本土品牌拓宽了白兰地市场。 比如张裕等白酒企业已经培育了白兰地市场,进口白兰地进入中国市场会更加顺利;

第三,“白染红”是经销商选择新品时考虑的因素。 可以预见,在下一个周期,洋酒将是重要的组成部分,也将成为经销商的新选择。

当前,中国酒类消费群体年轻化一直是热门话题。 如何适应年轻消费者的需求?

白兰地也许有答案。 虽然中国白兰地市场长期被人头马、马爹利、轩尼诗、拿破仑等品牌主导,但中国白兰地消费正变得年轻化、大众化,这对中国葡萄酒行业的年轻消费市场将是一个不小的挑战。 突破。

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从蜜康帝第一款饮品的选择来看,白兰地的消费量与该地区的经济收入、消费习惯和国际化程度密切相关。 其中,华东和华南是白兰地行业最重要的市场。 蜜康帝选择在这里举办全球首场饮酒仪式,也表明了其对中国市场的信心。

中国市场的多元化逐渐体现在葡萄酒行业。 葡萄酒水涨船高,而以白兰地为主的洋酒市场正处于蓬勃发展的状态。 白兰地会成为下一场战斗中的“香饽饽”吗? 这种趋势可能已经发生。

中国洋酒市场的增速不减。 下一个赛点是白兰地吗? 文末留言供您分享!

作者 admin