上周在波尔多Vinexposium的“Act for Change”活动上,谷歌法国区域零售和全渠道总监西里尔·格里拉表示,自2019年以来,葡萄酒的搜索量增长了30%,今年在谷歌上葡萄酒的搜索增长率为 +6%。

(新闻来源:酒饮商务 / Yhj9.com)

上周在波尔多Vinexposium的“Act for Change”活动上,谷歌法国区域零售和全渠道总监西里尔·格里拉(Cyril Grira)表示,自2019年以来,葡萄酒的搜索量增长了30%。今年在谷歌上葡萄酒的搜索增长率为+6%,他说考虑到经济环境,这是一个令人印象深刻的数字,也是一个葡萄酒贸易的“好机会”。

将注意力转向葡萄酒领域的特定搜索词,他说谷歌上88%的查询是“通用的”搜索词,并评论说人们不倾向于寻找“特定的葡萄酒,而是从一种葡萄品种或一个地区开始他们的探索。”

就葡萄酒生产商的商业潜力而言,他表示,这显然也很棒,因为搜索引擎上“我附近的酒庄”的查询数量出现了“爆炸式”增长,这意味着“这个搜索词现在进入了前10名”。

至于在谷歌搜索葡萄酒类别的趋势,他说“Vin Naturall”(天然葡萄酒)在过去五年在法国的搜索量增长了三倍,而“无醇葡萄酒”(non-alcoholic wines)在美国的搜索量增长了五倍。

然而,这类搜索词虽然热度上升,但在谷歌上最常见的葡萄酒类别中排名却有所下降,根据西里尔·格里拉(Cyril Grira)的数据,香槟、波尔多和勃艮第在葡萄酒类别搜索中位列全球前三。

尽管“由于疫情的出现,这一趋势正在加速”,但他形容葡萄酒贸易“数字化成度较低”,他评论说,许多生产商,尤其是小型生产商,没有合适的网站,“在今天的大多数情况下”,他们没有“移动优化”。

因此,他敦促葡萄酒行业的人们使用谷歌工具,这是一种免费资源,供营销人员帮助他们“加速数字化”。最后,在葡萄酒零售方面,他表示,互联网销售与实体店销售之间不应有任何区别。

“它不应该是电子商务,现实世界只是商业,它应该是线上和实体店的结合。”他强调说,相互依赖对双方都有利。

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