中国葡萄酒销量数据_世界上销量最大的酒是_世界上销量最大的酒/

 

超市酒类专区的货架上有很多进口酒品牌,占据着非常显眼的位置。

文/图 半岛记者 郝媛媛 齐娟 潘丽超

前不久刚刚结束的春季酒品博览会上,葡萄酒市场成为热门话题。 业内人士表示,当前葡萄酒市场正面临新的拐点。 随着国产葡萄酒的集中复兴,进口葡萄酒的品牌清洗步伐加大,竞争中暗战拉开。 那么,青岛葡萄酒市场呈现出怎样的变化呢? 半岛记者近日采访发现,受进口葡萄酒冲击,国产葡萄酒处境艰难,尤其是华东本土品牌仅限于山东市场,宣传推广渠道不够强大。 业内人士分析,面对进口酒的冲击,国产品牌需要给予成长和持续提升的时间和空间。

推销员推销进口酒

据说国产酒卖不出去

“不管是送人还是自己喝,现在买的都是进口酒,华东地区根本卖不出去。” 3月26日,当记者在宁夏路大润发超市国产酒货架前拿起一瓶华东酒仔细查看时,一位酒区工作人员直言。 当记者询问哪些酒比较受欢迎时,销售人员主动向记者推荐了一款促销进口酒。

“几年前,华东地区卖得还不错,但现在华东地区和张裕基本都卖不动了。” 销售人员告诉记者,近年来,消费者无论是送人还是自用,都更加青睐进口葡萄酒。 当记者透露想买本地酒时,她直言,“现在已经不流行了,华东地区的人都知道这是本地的,送人不太合适。”

记者观察到,在大润发酒类销售区域,进口酒类货架占据近三分之二。 从简单的对比中不难发现,进口葡萄酒在品牌、品类上更加多元化、多元化,而国产葡萄酒则主要集中在张裕、华东、长城等品牌。 “进口葡萄酒和很多起泡酒现在很受女性欢迎。国产葡萄酒无论是价格、品种还是包装都没有优势。”

在其他超市,记者也发现了大致相同的情况。 3月28日,半岛记者来到位于香港中路的永旺超市。 酒柜附近,可以看到“法国进口”、“智利”等字样。 红酒处于比较不起眼的角落。

当记者询问哪种红酒更适合作为顾客送礼时,销售人员首先推荐了法国进口红酒; 在国产葡萄酒中,销售人员推荐了张裕专柜的一款红酒:“张裕这个牌子一直卖得很好。 嗯,都可以出口,送礼更高端、更优雅。”

当记者向销售人员询问华东等品牌红酒的销售情况时,销售人员表示,虽然华东也有人喜欢这种口味,但知名度普遍不如张裕,知名度仅限于青岛等地。一些周边地区。

华东地区80%在青岛本地销售

在很多超市不受欢迎

3月27日,记者来到位于香港中路的家乐福超市。 在酒类专区,记者看到,超市货架上大部分都摆满了国外进口的红酒、白酒和香槟。 大多数生产商是法国。 、澳大利亚和智利。 但国产品牌葡萄酒无论从品牌类型还是数量上都不具备优势。

在国产品牌专区,记者看到了长城、张裕两个品牌。 葡萄酒以高端品种为主,价格也相应较高。 在进口酒区,不仅品牌多样,而且价格也有低有高,有些进口酒​​甚至20元就能买到一瓶。 家乐福超市酒类部负责人杨先生告诉记者,去年超市进口酒和国产酒的销量比例为3:1。 整体来看,消费者更倾向于选择进口葡萄酒。

值得注意的是,由于销量、合作等原因,青岛本土品牌华东已经多年没有出现在家乐福超市的货架上,其他国产品牌也很少。 “我来家乐福之前,超市没有卖华东的,其实华东的定位比较高,价格也高,知名度受到国外品牌的冲击,销量一直没有增长。” 杨先生说道。

在香港中道麦凯勒超市,记者在红酒柜台上并没有看到一瓶国产红酒。 柜台上的酒全部来自法国。 记者在调查中发现,国产葡萄酒中,不少超市主推张裕,对本土品牌华东的宣传力度并不大。 在很多超市,国产酒货架上都找不到华东的踪影。

“华东自主品牌仅限于山东,在渠道推广和宣传方面做得还不够。” 一位业内人士坦言。 3月29日,记者采访了华东酒品牌部负责人毕女士。 毕女士告诉记者,华东一直在根据自身的具体情况,打造自己的主打葡萄酒——干白。 这就是华东区别于其他国产品牌的地方。 标志性产品干红,市场占有率略显不足。 据了解,华东属于青岛本土品牌,80%以上的产品主要在青岛销售,其余主要在山东销售,省外市场占有率几乎为零。

进口葡萄酒数量逐年增加

品牌与价格优势凸显

在超市内,记者随机抽取了10名购物者进行调查,结果显示,十分之九的人选择了进口葡萄酒,只有1人选择了国产葡萄酒。 进口葡萄酒中,有7人选择了法国进口葡萄酒,2人选择了澳大利亚进口葡萄酒。 “无论是从包装还是口味上,我都比较相信进口葡萄酒,毕竟国外葡萄酒已经有很多年的历史了,无论是原料还是酿造工艺都比较值得信赖。” 选择进口葡萄酒的周先生告诉记者。 采访中,大部分选择进口葡萄酒的顾客坦言,选择进口葡萄酒就像选择了一份保障,可以放心喝。 选择国货的客户认为应该支持国货品牌,这样才有成长空间。

“国产葡萄酒的发展时间比较短,品牌也不多。相比之下,国外葡萄酒品牌大多历史悠久,品质远远超过国产葡萄酒。” 青岛金橡酒窖董事长董友新在红酒行业工作了12年,对近年来稻城的葡萄酒市场行情非常熟悉。 董又新自2007年开始从事进口葡萄酒业务,见证了进口葡萄酒市场的快速增长。 “近年来,青岛的葡萄酒进口商数量不断增加,进口葡萄酒的品牌和种类也随之增多,随着关税减免等优惠政策的实施,进口葡萄酒的价格也越来越高。负担得起。”

青岛海关的一组数据验证了董友新的说法。 据青岛海关统计,近年来青岛口岸进口葡萄酒数量虽有小幅波动,但总体增长势头强劲。 2014年,青岛口岸进口葡萄酒量为12,282,141升。 短短几年后,这一数据就翻了一番:2017年为26,373,730升;2017年为26,373,730升; 2018年为27,473,049升。

资深葡萄酒专家、世界珍稀老酒专家委员会主任、法国波尔多左岸骑士艾一飞先生在接受记者采访时也表示,随着关税逐步降低,进口葡萄酒继续占据市场份额。国内葡萄酒市场由于其优良的品质和价格优势。 。 “目前,葡萄酒已逐渐成为社交餐饮消费的主流产品,受到各个年龄段的爱好者的青睐。”

葡萄酒在国外已有数千年的积累。 消费者在品尝葡萄酒时,品尝的不仅仅是葡萄酒的味道,更是品味葡萄酒的文化底蕴。 采访中,董又新多次提到酒文化。 在他看来,大多数进口葡萄酒都有着悠久的历史,其品牌的品质和声誉也持续了很多年。 再加上国外浓厚的葡萄酒文化,消费者更倾向于选择。

■培育葡萄酒文化、提高质量和营销的建议

业内人士表示,国产葡萄酒普遍面临诸多问题,青岛本土品牌华东酒业在营销推广方面仍需下大力气。 大多数国外酒庄都会进行政府主导的国内推广活动,通过各种体验式活动,让葡萄酒品牌深入人心。 国产葡萄酒本身还需要主动出击,直接面对市场和消费者。

资深葡萄酒专家、中国葡萄酒技术委员会、国家葡萄酒评鉴委员会委员孙芳勋告诉记者,虽然中国也有着悠久的葡萄酒历史,但与地中海等一些传统葡萄酒国家和新兴葡萄酒生产国相比,澳大利亚、智利等国家,从发展来看似乎还有很长的路要走。 在酒文化方面,我国似乎比较落后,国内文化环境尚未成熟。

从品牌本身来看,一些国产品牌不注重产品宣传和外包装,知名度尚未建立。 从消费心理来看,国外品牌在价格、口碑上都能满足国人的心理。 此外,大多数国家将葡萄酒列为农副产品,产品税率较低,出口退税政策优惠。 近年来,我国和一些国家也实行进口零关税制度,国外葡萄酒在性价比上具有优势。 “但我们也要看到一些客观原因,国内葡萄酒真正快速发展只是近十年的事,一时之间肯定很难超越其他成熟国家,但我们有自己的优势。种植高——优质的酿酒葡萄,引进国外最先进的设备,培养大量的酿酒人才,所以,还是需要给国产品牌成长的时间和空间,让他们不断提高,相信会得到越来越好。” 孙方勋说道。

对于如何突破国产红酒面临的困难,青岛市饮食文化研究会会长王锡芬也给出了自己的一些建议:“国产葡萄酒除了提高酿造技术、降低产品成本外,还应该也要注重自身的品质销售策略,用自己的实际行动逐步增强国人对国产红酒的信心。

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